尽管全世界没有一个大国的崛起不跟加工制造业相关，但加工制造业仅仅一个国家从弱强大的全过程，并非终点站，最后的经济发展交锋靠的并不是加工制造业，只是独立专利权的经营品质和高效率。在未来的全世界产业价值链中，纯加工制造业阶段的边际利润会越来越愈来愈薄，但它不可以支撑点一个国家变成经济发展大国，仅有“品牌运营”才可以“运营”出一个强劲的我国。品牌及品牌的增加值

品牌是财产、財富，是一个国家的个人名片，品牌所聚集的关键特长和关键能力是一国产业群竞争能力的综合性反映，也是民族素质和中国经济整体实力的代表。品牌是无形资产，品牌的合理运营管理，可以促进和支撑点一个国家、一个产业链的不断发展趋势。

那麼品牌是啥？哪些品牌能够做，哪些品牌不能做？大家说品牌本质是为达到大家的心理状态和精神实质必须而创造价值。品牌的产生有特殊的规律性可寻，它是销售市场和消费者认可的結果。品牌运营之途是一条由浅入深之途，大家既不可以忽略品牌基本建设，也不可以以求“品牌速学”而揠苗助长。品牌仅有按照市场发展趋势的客观现实来运行才可以主要表现出长久的活力。

品牌是什么呢？我觉得，品牌是消费者的记忆力。消费者记忆力你品牌的是多少，便是品牌价值的是多少。那怎么才能称之为是品牌呢？大家历经对消费者的调研之后得到一个规律性：在20个类别的产品品牌中，每一个大类消费者均值能记牢的品牌数是七个，一般不容易超出七个。这就代表着品牌的知名度假如进不去领域的前7位，那么它就并不是真真正正实际意义上的品牌。在全部销售市场之中排名前7位的品牌，假如是1、2、3、4、5、6、7的排列，那麼他们在销售市场中得到盈利室内空间的相对值排列是倒过来的7、6、5、4、3、2、1，即排列在第一位的品牌销售市场盈利室内空间的相对值就可能是7倍。在一些状况下，品牌增加值也可称之为商标logo增加值、品牌形象增加值。一般的商品一旦与知名品牌联在一起，身家马上增长。办公楼、住房、家用电器乃至甜瓜、蔬菜水果、新鲜水果均无不这般。

产生自身的品牌文化

文化用一句简单的话来归纳便是生长习性，是特殊群体广泛主动的意识和方法。因此 文化是一种看不到的能量，一只看不见的手，文化决策着大家的价值观念，上下着大家的个人行为。能够那么说，当规章制度变成文化的情况下，规章制度也不关键了，当个性化变成文化的情况下，个性化都不关键了。了解到文化的特点，便会搞清楚其杀伤力了。各个国家的文化不一样，因而它的逻辑思维也不一样。仅有懂了不一样文化下逻辑思维的特性，大家才可以搞清楚大家怎么会是今日这一模样，将来要干什么，大家如何做。不一样的文化逻辑思维，造成了各个国家不一样的是社会经济发展水准，文化与一个国家的繁荣富强拥有关键的关联。做大是美国的文化，全世界500强企业美国有200好几家；德国文化认真细致，精雕细琢，在精密制造上变成世界第一；日本因为资源枯竭，海岛国家文化，它省吃俭用，因此它做的物品成本费最少，小的物品数最多；法国文化是时尚潮流的，烂漫的，因而它的淡香水最被全球所认可，它的时尚潮流产业链也最比较发达。

文化在品牌的现代化中至为重要，积极和系统软件輸出可以清除经济发展的经济全球化所产生的不好危害，并且能为公司现代化过程加快、助推。因而，在使用 作用达到消费者的要求以前，先要达到对其文化的认可。品牌文化具备长期的穿透性，你创建哪些的文化，这一品牌就拥有这一文化遗传基因的价值观念，拥有文化的品牌才算是有生命的品牌，这一品牌才会出现栩栩如生的性命，品牌文化决策了这一品牌的存亡。营造品牌的压根是文化要素，就是品牌所蕴含的文化传统式和公司关键价值观念，它是决策一个品牌能不能存活长久的重要。

运营品牌的三种必需能力

务必要有自主创新和造就第一的能力。依据“品牌的基本原理”，品牌是消费者的记忆力，消费者只有记牢第一不可以记牢第二。全球最高的山全世界都了解，第二座高山呢？基本上没人了解，但他们的海拔高度相距仅有两百米。在我国第一个取得奥运会冠军的到底是谁？大家都了解是许海峰。第二个到底是谁？没有人记牢他。一样的大道理，未来的生活销售市场沒有给第二留有一切的部位。你仅有做第一，不断自主创新和造就第一，才可以在销售市场立足于。“找寻第一的資源”是恒源祥一贯的追求完美。例如，在广告投放层面，恒源祥是第一个在中央电视台发布5秒时间段广告宣传的公司，并且一打便是十五年，从没中断；在科学研究和生产制造层面，恒源祥选购了世界最细的羊毛绒；在品牌五感科学研究层面，恒源祥找寻的全是海外最权威性的组织 ；在体育文化冠名赞助层面，恒源祥在一九九五年找到夏季奥运会这一演出舞台……总而言之，在与运营品牌有关的各个领域，都需要应用第一的資源。务必要有把有形化和无形资产融合变大的能力，即把有形化和无形中融合起來变大的能力。可是如今绝大部分人的意识是把组成化学物质的权益资本觉得是自身的財富，比如工业厂房、机器设备。我认为，这种并不是財富，只是成本费，但凡化学物质的物品全是成本费。那什么是财富呢？仅有在我们创建起了无形资产才算是真真正正实际意义上的財富。因而，我迫切需要，大家大量的公司为创建自身真真正正的財富而项目投资，即是创建自身的无形资产、品牌财产而项目投资。它是始终的，它一定会产生非常好的盈利。在我们创建起了自身的无形资产和有着经营无形资产能力的情况下，多方有形化的資源就可以为己所用。

务必要有对资产财产和聪慧财产经营和转现的能力。专业知识和聪慧财产，是经营无形中和权益资本的关键能力，即在掌握消费者要求发展趋势的基本上，用大家的聪慧造就第一，并产生大家的无形资产，再用大家的聪慧经营无形中和权益资本，得到大家的盈利。现阶段，不但许多公司想添加恒源祥联合体，也有公司想把公司财产免费划入。假如哪一天你有着了全球最好是的品牌一例如可口可乐，你自己有能力让它再次光辉100年吗？因此 ，一家公司难题的问题也许没有领域上，也没有品牌自身，而在本身运营品牌的能力。